“等了5小时才喝上” 《莲花楼》还在吸金，茶饮联名效应能抓续多久？
◎本次联名款包含4款双杯套餐和1款单东说念主套餐，双杯套餐的价钱为30元～32元起，单杯套餐为17元起。在成都郊区的一家店里，粉丝们为第一时候拿到联名附近，不少东说念主已经等了1个多小时，更有东说念主以致穿越泰半个城市专程来取奶茶。
◎果然每天都有一款茶饮品牌联名插足巨匠视线，既蛊惑了大批粉丝购买，还激励了酬酢媒体的平日策划和传播。“为品牌攒够了话题流量，况且也能新获利一波由明星、影视剧、游戏等更正而来的‘粉丝客群’。”
每经记者 温梦华 杜蔚
越来越多的茶饮品牌“千里迷”联名款。本年以来，瑞幸与茅台、茶百说念与网游《剑网3》、CoCo都可与手游《恋与制作主说念主》、茉酸奶与漫画《一东说念主之下》、奈雪与周杰伦专辑《范特西》、瑞幸咖啡与动画《猫和老鼠》、古茗与动画《天官赐福》等照旧推出，粉丝们便蜂涌而至。
继前不久用联名奶茶蛊惑《天官赐福》的粉丝后，茶饮品牌古茗又对准了“莲络东说念主”(《莲花楼》粉丝群体)的钱包。12月29日，古茗x莲花楼联名行径上线，开售不到1分钟，古茗小才略便因造访东说念主数太多而宕机。
逐日经济新闻记者走访发现，才10多分钟，寰球多家店的关系联名款便售罄，订单陡然排至300多杯。为了拿到联名款，有粉丝穿越泰半个城市；酬酢平台上，有东说念主以致对准新商机“接代喝”(近似代购)。
暑期爆款《莲花楼》虽早已收官，但其强劲的“吸金力”仍在收割粉丝的钱包。不外，从卷居品、卷供应链到卷联名技俩营销，饮品品牌联名的“魔法”究竟能抓续多久？
菠菜黑平台曝光爆款剧来“卷”奶茶，“等了5小时才喝上”
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“连咱们小县城都爆单了”“我等了5个小时才喝上”“我邻接抢了12杯”“只好我没抢到么，我家隔壁的全售罄了”12月29日上昼，古茗x莲花楼联名行径崇拜上线，“莲络东说念主”也在酬酢平台上热烈地策划关系话题。
29日上昼10点，联名行径上线1分钟，古茗小才略便因造访东说念主数太多而宕机。《逐日经济新闻》记者走访发现，短短10多分钟，成都市中心几家店关系联名款便售罄，部分门店订单陡然排至300多杯。而据记者虚伪足统计，古茗在成都有超30多家线下店。
图片开首：古茗小才略截图
皇冠客服飞机：@seo3687一位粉丝告诉记者：“操心错过开售时候，昨天就早早定好闹钟，恶果一开动如故没挤进去小才略，进了好几次换了好几家店才抢到。”此外，在酬酢平台上，更有不少粉丝寻找“代喝”，也有不少东说念主对准商机“接古茗代喝”。
《逐日经济新闻》记者实地走访后发现，本次联名款包含4款双杯套餐和1款单东说念主套餐，双杯套餐的价钱为30元～32元起，单杯套餐为17元起。在成都郊区的一家店里，粉丝们为第一时候拿到联名附近，不少东说念主已经等了1个多小时，更有东说念主以致穿越泰半个城市专程来买奶茶。
12月29日上昼11时许，成都郊区一家古茗店中列队的粉丝
图片开首：每经记者 温梦华 摄
皇冠官方网址“10点开售，早上咱们8点就上班准备了，以往都是9点上班。咱们店联名款有300多套，现在应该是已经全售罄了，因为这会儿已经没如何进单了，每个店给到的联名款数目都不同样。”12月29日11时把握，成都郊区一家店铺的责任主说念主员一边劳苦地制作、装袋，一边告诉《逐日经济新闻》记者。要是按照30元的套餐臆测打算，这意味着，这家店联名款奶茶一天的收入或可近万元。
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澳门皇冠影视上述责任主说念主员似乎已经关于联名火爆习以为常。其示意，每次联名款工夫都异常忙，前次与《天官赐福》的联名更是不到5分钟就售罄。
为了得到全套附近，皇冠官方大多数粉丝都是两套套餐通盘买
图片开首：每经记者 温梦华 摄
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当作本年暑期爆款剧，《莲花楼》虽早已收官，但其高大的“吸金力”仍拦阻小觑。从《莲花楼》养殖品全网销量超500万元(戒指8月16日)，到“售后”演唱会有粉丝为抽线下票充了10年爱奇艺会员，再到如今联名奶茶的火爆，每次都能让粉丝们心痛快意地掏钱。
菠菜刷流水平台 推荐早在这次联名官宣之前，粉丝们就常常喊话“跪求”各大奶茶品牌推出联名款。爱奇艺IP升值业务部总司理袁嘉露在摄取《逐日经济新闻》记者电话采访时曾示意，将来会挖掘《莲花楼》IP中更多的中枢元素，与快消品牌作念更多联名，只好把文创品类拓展到生存品类，这个IP才智更永远地出圈，进而作念更多线下文创空间的交易化斥地。
品牌借力联名赛马圈地 茶饮只“解渴”已无法得志圆寂者
传言最近影视圈中流传一则八卦，据说某知名演员博彩平台连续输掉赌资，最终不得不借钱度日。再次提醒人们博彩游戏中要保持理性节制。古茗与《莲花楼》联名的火爆，再次向市集展示了茶饮品牌“新流量密码”的力量。联袂之后，不仅吸睛也吸金。
追想2023年，茶饮联名带来的热议话题从未断绝。喜茶联名意大利品牌FENDI(芬迪)、游戏《原神》、电影《笑剧之王》以及迪士尼等；奈雪的茶联名周杰伦专辑《范特西》、补品老字号东阿阿胶等；茶百说念联名热剧《长相想》、网游《剑网3》等。茶饮品牌似乎集体插足“万物齐可联名”时期。
据红餐品牌计划院虚伪足统计，2023年前三季度，包括茶百说念、奈雪的茶、古茗茶饮等18个新茶饮品牌的联名营销事件总次数达到了236次。
这意味着，果然每天都有一款茶饮品牌联名插足巨匠视线，既蛊惑了大批粉丝购买，还激励了酬酢媒体的平日策划和传播。“为品牌攒够了话题流量，况且也能新获利一波由明星、影视剧、游戏等更正而来的‘粉丝客群’。”艾媒权略独创东说念主兼CEO张毅在摄取《逐日经济新闻》记者电话采访时示意。
张毅觉得，联名两边都不错扩展粉丝群，茶饮品牌可通过联名，借助对方蛊惑更多年青圆寂者温存，让居品得到更高附加值，也为品牌的长期发展奠定基础。因此，“在联名对象的选择上，二次元动漫、热点的影视剧和游戏最受深爱。”
“联名”虽好，但新茶饮品牌还需严慎。一个多月前，喜茶与景德镇中国陶瓷博物馆的联名款上线不及一周，就因不对规被下架。张毅示意，联名仅仅一种营销、噱头，品牌若未瞻念察圆寂者心情、不至心对待圆寂者，就无法作念出打动圆寂者的居品。那么联名恐无法为品牌精雕细镂，反而可能令品牌翻车。“茶饮不再(只)是解渴功能，还需要激励共识、产生酬酢。”
张毅示意，茶饮品牌“卷联名”的背后，是强烈市集竞争导致的价钱战。iiMedia Research(艾媒权略)数据深入，2023年中国新茶饮市集边界将达3333.8亿元，瞻望2025年新茶饮市集边界达到3749.3亿元。
2023年，新茶饮头部品牌的连锁膨胀进一步加强。红餐大数据深入，戒指2023年12月，茶饮在营门店总额在63.3万家把握。为了在存量市集立足，茶饮品牌加大晋升边界化过程。戒指2023年12月，门店数在50家以上的茶饮品牌数占比近四成，其中门店数在500家以上的茶饮品牌数占比也达到了5.0%。
据窄门餐眼，戒指2023年12月29日，国内门店数目TOP3的新茶饮品牌分手为：蜜雪冰城(2.64万家)、古茗(8927家)、茶百说念(7883家)。
如浩如烟海般冒出的逾63万家新茶饮门店，遍布城乡。从热点商圈到州里街区，走几步就有一家新茶饮店铺已不及为奇。“茶饮品牌的价钱2023年合座走低，性价比高的平价饮品是主流。”张毅示意，品牌价钱下来后，唯有卖得更多，才有契机在廉价情况下把利润作念得更高。
环球体育入口红餐大数据深入，戒指2023年12月，超概况的茶饮品牌东说念主均圆寂价钱低于15元2024年排列三三公，其中10元～15元占比最高，为51.4%。而东说念主均圆寂价钱在20元以上的品牌占比仅为3.6%。